Kad su u pitanju domaći promotivni materijali, navikli smo na svašta, ali novi video Hrvatske turističke zajednice s Johnom Malkovichem konačno je donio ono što nam je svima trebalo. Projekt je u rekordnom roku eksplodirao i u ovom trenutku broji više od 300 tisuća pregleda.
Radi se o novoj promotivnoj kampanji pod nazivom „Croatia, I Hear It’s Beautiful“, u kojoj glavnu ulogu ima američki glumac John Malkovich koji je postao hrvatski državljanin nakon što je otkrio da njegovi korijeni potječu iz Hrvatske.
Riječ je o kratkom filmskom formatu koji Hrvatsku prikazuje kao atraktivnu turističku destinaciju kroz humorističnu priču u kojoj Malkovich u početku skeptično doživljava zemlju, ali tijekom putovanja mijenja mišljenje te na kraju potvrđuje njezinu ljepotu.
Kampanja je dio aktivnosti usmjerenih na promociju Hrvatske na inozemnim tržištima, a poseban naglasak stavlja na emocionalni doživljaj, identitet i autentičnost hrvatskih destinacija.
Ono što najviše upada u oko jest činjenica da je ovo uradak koji je uspio nemoguće. Ovo je video koji nije podijelio javnost. U zemlji u kojoj se oko svega lome koplja, Malkovich je donio dojam oko kojeg nema svađe.
Konačno smo dobili ovakav dojam u promotivnom materijalu, a ekipa koja stoji iza projekta slobodno može potpisati debeli bonus.
Video se širi dalje, a s njim i jedna jedina, zajednička poruka javnosti: „Malkovich, dobrodošao doma.”
