Turistička zajednica Dubrovačko-neretvanske županije, zajedno s Turističkom zajednicom Grada Zagreba i Turističkom zajednicom Grada Dubrovnika nastupa na sajmu JATA u Tokyu na zajedničkom štandu veličine 18m2, a koji se održava od 22.-25. rujna 2016. godine u izložbenom prostoru BIG SIGHT TOKYO.
Očekuje se sudjelovanje 170 tisuća posjetitelja od kojih preko 40 tisuća profesionalaca, a s obzirom da su prva dva dana sajma namijenjena profesionalcima u turizmu, dok su druga dva dana namijenjena širokoj publici.
Na sajmu JATA sudjeluju izlagači iz preko 100 zemalja iz cijelog svijeta i proglašen je jednim od najatraktivnijih i najproduktivnijih turističkih događaja u svijetu.
U prvih osam mjeseci 2016. godine Dubrovačko-neretvansku županiju je posjetilo 23.700 turista iz Japana, koji su ostvarili 48.000 noćenja, što je nešto manje nego u istom razdoblju 2014. godine.
Dan prije sajma JATA, 21.9. održana je poslovna radionica Sell Croatia također u Tokyu, u organizaciji Hrvatske turističke zajednice. Na ovoj radionici aktivno je sudjelovala Turistička zajednica Dubrovačko-neretvnske županije.