Birači ne zaboravljaju sudske postupke

Bivša glasnogovornica u Vladi Ivice Račana, dugogodišnja direktorica regionalnih komunikacija za multinacionalnu konzultantsku tvrtku Deloitte i aktualna predsjednica Hrvatske udruge za odnose s javnošću

Aleksandra Kolarić u razgovoru za duList otvoreno progovara o greškama Vlade Zorana Milanovića, problemom jasne strateške komunikacije u javnoj upravi, kao i o izgledima gradonačelnika Vlahušića na idućim lokalnim izborima.

Premijer je izjavio kako država ne bi trebala angažirati i dodatno plaćati vanjske suradnike kad ima svoje ljude. Što bi to po Vama značilo?

– Država navodno zapošljava 150 ljudi na poslovima odnosa s javnošću u raznim ministarstvima. Moram priznati da se učinak tih 150 ljudi u javnosti ne vidi dobro. S tim ljudima se očito ne upravlja na pravi način jer Vlada komunicira stihijski, ad hoc, s mnoštvom grešaka, a i dosta netransparentno. Je li 150 ljudi potrebno ili ne, to treba procijeniti Vladin strateški komunikator. Međutim ono što je potrebno naglasiti je da uprava nema sredstava za ulaganje u edukaciju i razvoj svojih zaposlenika, pa tako niti u obrazovanje glasnogovornika.

Ti ljudi rade svoj posao najbolje što znaju, ali država ništa u njih ne ulaže. Pored toga i plaće su loše i nekonkurentne. Javna uprava ne može zaposliti vrhunske stručnjake niti iz jednog područja jer im jednostavno ne može pružiti konkurentne uvjete. S druge strane agencije su te, pored korporativnog sektora, koje to mogu i zato su vrhunski stručnjaci tamo i zaposleni.

Za pojedine aktivnosti i djelatnosti potrebno je angažirati agenciju bez obzira što imate zaposlenu osobu za odnose s javnošću. Osim toga, sve ovisi o kapacitetu. Ako jedno ministarstvo ima jednog zaposlenog na odnosima s javnošću, to ne znači da je to dovoljno. U gospodarstvu tvrtke često imaju zaposlenu osobu za odnose s javnošću, ali angažiraju i  agenciju i time postižu sinergiju.
 
NEVIDLJIVA GLASNOGOVORNICA VLADE
 
Poteže se i usporedba s angažiranjem odvjetnika.

– Javna uprava ima zaposlene gomile pravnika i nitko ne dovodi u pitanje angažman odvjetnika. Inače, potrebno je naglasiti kako se odvjetnici angažiraju bez javnog natječaja, za razliku od agencija za odnose s javnošću koje idu na natječaj. Jedino što mi u HUOJ-u tražimo jest da Vlada otvori tržište na transparentan način, raspisivanjem javnih natječaja. Pored toga ovom odlukom Vlada je dovela u neravnopravan položaj cijeli niz tvrtki u državnom vlasništvu koje žive na tržištu i kojima je na ovaj način onemogućeno nadmetanje s konkurencijom, koja ima potporu ovakvih agencija.

Ponekad se teško i sjetiti kako se zove glasnogovornica Vlade. Je li ju itko ikad vidio u Vladi?

– Glasnogovornica Vlade Ivana Grljak je nevidljiva. Koliko je nama poznato, imamo situaciju u kojoj glasnogovornica Vlade ne nastupa javno i ne brani Vladine stavove, ne obrazlaže Vladinu politiku i ne upravlja Vladinom komunikacijom. Istovremeno, novinari od nje ne mogu dobiti ništa značajno, ni informacije ni odgovore na pitanja. Posebna Premijerova savjetnica Zinka Bardić je zapravo glavni komunikacijski operativac i upravlja cjelokupnom komunikacijom umjesto glasnogovornice.

Cijeli razgovor s Aleksandrom Kolarić potražite u tiskanom izdanju duLista.