Saša Joka pripada onoj rijetkoj vrsti dizajnera koji modom pričaju priče o tihoj eleganciji i nenametljivom luksuzu. Njegove kreacije odišu savršenim krojevima, profinjenim detaljima i lakoćom koja proizlazi iz potpune kontrole forme i materijala. Nakon godina provedenih novinarstvu, Joka je u Zagrebu stvorio Joka Studio – brend koji redefinira suvremenu eleganciju kroz spoj minimalizma, strukture i senzualnosti. Ovog studenog, Saša će se predstaviti i dubrovačkoj publici u sklopu 5. Dubrovnik Fashion Balla, gdje donira haljinu za humanitarnu aukciju. U razgovoru za DuList, otkriva filozofiju iza svog dizajna, izvore inspiracije i važnost mode koja ima dušu.
Vaš dizajnerski rukopis prepoznaje se po čistim linijama, luksuznim tkaninama i sofisticiranoj jednostavnosti. Kako biste opisali DNK Joka Studija?
Zapravo ste ga već točno opisali sintagmom sofisticirana jednostavnost. Još bih tome dodao nosivost i bezvremensku eleganciju. Dizajn Joka Studija je poprilično eklektičan miks stilova i utjecaja s naglaskom na reciklažu – svaki komad izrađen je od tkanina koje su ostaci modne industrije i kao takvi su često i unikati.
Nakon bogate novinarske i stilističke karijere, odlučili ste stvoriti vlastiti brend u Hrvatskoj. Što je bila nit vodilja u tom prijelazu i kako vidite domaću modnu scenu danas?
Diplomirao sam dizajn odjeće na zagrebačkom Tekstilno tehnološkom fakultetu, a život me odveo u modno novinarstvo tako da je ova odluka zapravo svojevrsni povratak korijenima i nešto što sam uvijek osjećao u sebi kao potrebu, pogotovo kroz stilistički rad na bezbroj modnih editorijala u časopisu Elle gdje sam bio modni urednik punih 20 godina.
Vaše kolekcije odišu elegancijom bez suvišnih detalja, ali uvijek nose snažan karakter. Kako pristupate procesu stvaranja: od ideje do gotovog komada?
Proces započinje na najrazličitije načine – neki put od zamišljenog koncepta koji želim realizirati, drugi put od emocija i doživljaja, a neki put od same tkanine koju pronađem i odmah mi ‘progovori’. Bitno mi je da svaki komad za sebe ima svoj snažan i prepoznatljiv identitet te da se može kombinirati i stilizirati na sto različitih načina.
Joka Studio njeguje estetiku luksuza, ali i nosivosti. Koliko vam je važna ravnoteža između visoke mode i svakodnevne elegancije?
Nosivost je apsolutno ključna. Čak i ekstravagantniji komadi poput prozirne čipkaste haljine ili maksi prsluka od umjetnog krzna moraju biti nosivi i funkcionalni bez obzira na to što možda nisu za svakodnevne prilike.
U vašem dizajnu osjeća se internacionalni duh, ali i lokalna emocija. Na koji način Hrvatska i njena estetika utječu na vaš rad?
U Zagrebu sam rođen i tu sam proveo čitav svoj život – sve što je utjecalo na mene estetski i dizajnerski proizvod je odrastanja i osobnog i profesionalnog razvoja u lokalnom okruženju, ali uvijek s fokusom na svjetsku modnu scenu, pogotovo na Pariz i francusku modu.
Ove godine sudjelujete na Dubrovnik Fashion Ballu, gdje donirate haljinu za humanitarnu aukciju. Možete li nam otkriti nešto više o toj kreaciji i što vas je inspiriralo?
Radi se o dugoj večernjoj haljini izrađenoj od rastezljive tkanine izvezene srebrnim šljokicama koja je zapravo spoj disco i viktorijanskog stila. Htio sam da haljina ima osjećaj ugode kao da nosite trenirku, da ni na koji način ne sputava tijelo, ali da izgleda spektakularno u svom blještavilu, pogotovo u pokretu.
Što za vas znači kada se moda povezuje s humanitarnim projektima – koliko takvi trenuci podsjećaju na širu snagu dizajna?
Za mene je svaka podrška vrijednim humanitarnim inicijativama pitanje morala i građanske dužnosti, bez obzira radi li se o modnom eventu ili donatorskom koncertu. Modu svi vole, svi nose i vole je gledati – pogotovo na gala modnim revijama poput Dubrovnik Fashion Balla Studija Marcela – I kao takva je idealan komercijalni medij za prikupljanje sredstava za pomoć s plemenitom svrhom.
Kakvu poruku biste željeli poslati Dubrovčanima i Dubrovkinjama kroz svoje sudjelovanje i rad Joka Studija?
Poručio bih da svakako dođu i sudjeluju na ovogodišnjem izdanju Dubrovnik Fashion Balla jer je svaka donacija više nego potrebna i puno će značiti. A koju god haljinu kupili na licitaciji, osim učinjenog dobrog djela, imat ćete i savršen outfit za predstojeće blagdanske partyje. Jako bih me veselilo imati priliku Gradu i njegovim ljubiteljima mode predstaviti se i nekom novom Joka Studio kolekcijom ili prodajnim mjestom, ali o tom potom.
